上海迪士尼为什么票价贵的离谱?-股迷之家
当前位置 股迷之家 配资新闻 正文

上海迪士尼为什么票价贵的离谱?

定价在经济学领域是一门非常高深的学问,不要说普通人,就算是很多学艺不精的经济学家,自己都不是搞得太清楚。

在实务当中定价有两种模式,一种是成本加成法,另外一种是市场试探法。

所谓成本加乘法其实很简单,根据成本会计核算出单件的成本,在这个基础上按照一定比例加上利润就可以得到售价。一般来说利润率控制在20%~30%左右。这种定价,一般适用于行业已经进入成熟阶段,供需两端比较平衡的情况。很多工业品的定价其实就是按照这个模式走的。

市场试探法,指的就是根据市场的接受情况来确定价格。在这种情况下,企业需要不停的调整产品的价格,然后根据销售情况的反馈来确定是进一步调整价格还是维持价格。在这样一个逐步调整的过程当中,企业寻求到最大利润。很显然要达到这个目标,就意味着企业有掌控市场定价的权力,也就是说要在寡头或者完全垄断的市场环境下,企业才有能力进行这样的定价。

迪斯尼的定价实际上就是后者。这是因为迪士尼作为文化商品的供给方,具有很强的垄断性。可以说在这样一个细分市场领域,迪士尼具有不可替代性。在这种情况下,迪士尼的定价,就是根据自身利润情况来进行不断调整测算的。其实在迪士尼开园以后,已经经历了数次提价。而从乐园的游览量来看,不但没有受到影响,反而稳步上升。这说明,提价不仅不会影响利润总额,反而会使利润迅速上涨。从经济决策的层面来看,提价是非常明智的选择。

迪士尼的价格高不高?要看市场反应。从市场反应来看,很显然还不够高。我个人判断,迪士尼在最近一两年必定会再次提价。只有当游客量有显著下降的时候,它才会主动下调门票价格。

至于提问者认为的贵的离谱,这是一个个人的判断,而不是市场整体的反馈。这种观点当然不能说错,只是不符合整个市场的反应,也就是说不会影响到迪斯尼经营团队的决策。如果个人判断贵的离谱,完全可以拒绝入园,不去游览,这也是一种选择。不过因为有大量的民众并不计较价格,所以这种行为不可能对迪士尼的经营决策构成压力。

至于迪士尼未来会不会降价,我个人认为,这取决于美国对中国文化输出影响力的衰落与否。从长远来看,美国进入了下降通道,文化层面上的影响力也会随之衰弱。但是文化和政治经济相比有一定的滞后性,也有可能存在一定的超前性。中国人未来对美国文化的输出,究竟在什么时点上形成一个转折,现在还不好确定。但是这一天总是会来的。可能是5年以后,也可能是15年以后。到了那样一个转折点之后,迪士尼对中国人的吸引力将迅速减弱,为了维持经营,在短期内必然会采取降低票价吸引游客,但是不可能从长远上挽回这样一种趋势。最后的结局自然就是黯然落幕。

作者: wu2198

新浪财经名博,wu2198炒股农民。
返回顶部