2019年关难过,未来几年要怎么熬?-股迷之家
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2019年关难过,未来几年要怎么熬?

快到年关了,在一线打拼的大家都还过得好吗?

老实说,今年可能是我工作10年来,听到最多坏消息的一年,变化很大,挫折很多。

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大企业的不断“优化”(说得好听的裁员),中断了很多过着美滋滋中产生活的中年人,爆雷的从P2P蔓延至企业债,甚至还有国企都明目张胆当起了老赖。

一个省级发改委的朋友在聊天的时候也“不明觉厉”地跟我们说“数据很差”,今明两年还是尽量别打算跳槽和创业,还在工作的好好工作,被裁的别想干啥大事, 想办法做个体户赚点小钱是最好的选择。

打开朋友圈,一边是这几年的“天之骄子”互联网从业人员突然集体焦虑,996状态下还担心朝不保夕,一边是从事金融的朋友们依然在CBD喝着咖啡晒日落美景,偶尔讨论要买什么包包顺便上上品酒课。

而做实业开工厂的朋友,突然都从社交圈消失了。以前专属于我们广告狗的梗“如果你一个朋友突然从社交圈消失了,要不就是死了,要不就是做广告了”,今年开始可能要换换了……

让我真正担忧的是,很多在国企甚至互联网大厂上班的朋友都开始感叹钱难赚不敢消费,而双十一的数据还是节节上升,就跟好多实业都做不下去了,服务实业的金融行业还在欣欣向荣一样。

忘掉市场格局,回归商业本质

道理都懂,遵循却很难。

经济宏观面从来都轮不到我们普通人BB,就像很多人都知道楼价虚高,出了这么多政策,销售量再怎么下滑就从来没见过楼价掉得去哪里。那么被经济上行和发展红利宠了这么多年的我们,应该如果面对后面的下行常态?

放在几年前,全民创业,大众创业,那可是个人有多大胆地有多大产的年代。一个创意一群高材生,共享单车就火遍了大街小巷,成为世界互联网炙手可热的颠覆产品,却几乎在一瞬间数千万的单车就成了废品。炒外国冷饭的互金P2P,让多少人成了亿万富翁,却又蒸发掉了百姓以万亿为单位的财富。

热钱多的时候,出租写字楼的都能忽悠孙正义,再鸟不拉屎的地方房产都能炒个高价格,但当大家趋于理性,不再乱撒币的时候,哪怕是逻辑可行有利可图的生意都不一定有人青睐。

先圈人再赚钱的互联网逻辑曾经被多少人奉为创业真言,如今又让多少人倾家荡产。

本来创业就是九死一生的行当,有多少创业者是在生死边缘艰苦坚持着,企业活着就是最大的荣誉。那些动不动就把头往风口里撞的人,后来都被证实只会被吹傻。

把生意做大,很难,得看运气。但把小生意做好,把产品做好,却相对可控。

举个栗子,我家楼下的肠粉店,店里除老板外之后三个员工,每天只做早午市,只卖粥粉面,平均一份15元。来吃早饭和午饭的人每天络绎不绝,一天营业额3000元左右,月盈利2-3万,现在的老板已经是店的第三代传人。

老板和几个员工每天重复一样的工作,没有技术含量,也没有拓展空间,甚至不做外卖。因为每天早上六点开始营业,来吃早饭的人群非常固定,就是附近早起上学的学生和需要在8点前上班的上班族。互联网再颠覆生活,外卖和瑞幸再怎样兴旺发达,对这种小店影响微乎其微,店里唯一与互联网相关的只有挂在柜台前的微信支付二维码。

互联网确实改变了我们的生活方式,但从来没有改变我们的商业逻辑。一个企业或者一个生意能够让三代人赚钱,原因无外乎就是找准需求、提供产品(服务)和积累口碑。

只要是商业行为,不论你所谓商业模式如何宏伟壮观颠覆人类,其本质还是买与卖。符合市场需求的产品好的服务,配合好的渠道自然能够产生效益。

如果意识到自己不是万里挑一的天才,我建议需要在这两年选择就业或创业的,先忘掉格局,哪怕1万亿的市场,你创造不出好的产品或服务,那也不是你的。回归本质的问题,立足需求,找到自己能够做好的事情,坚持钻研开发同时开拓渠道,先赚力所能及的钱。

尊重产品价值,敬畏商业逻辑

记得曾经在知乎上看过一个问题“刚毕业如何尽快赚到第一桶金”,我记得其中一个多赞答案是:选择离钱近的工作,例如房地产和金融行业。在近10年,这都是最优答案。

这些行业里,管理的资金都是百万级别起,只要有办法让其流动,就能够获取其中佣金。在繁荣的时候,甚至能够脱离供需和效益,其中很多人是发财了都不知道自己是怎样发的财。

但当理性回归(羊毛被薅得差不多了),很多人就会发现很多曾经所谓高大上的行当都是建立在众人的想象力之上的,这个道理在P2P上被演绎得淋漓尽致。市场会有犯傻的时候,也从来不乏赚“傻钱”发家致富的,但坚信能够一直赚“傻钱”的人,本身就是傻子。毕竟智商税不是那么好收。

权健忽悠上亿人,风光这么多年最终被春雨医生一篇文章就推倒了,今年来大大小小的企业暴雷(不乏上市公司甚至国企),让多少投资者欲哭无泪。走偏了的企业和盈利模式,最终都会被证明是难逃厄运,只是时间长短而已。当然你会说还是很多人铤而走险成功上岸的,这个就你是否愿意为小概率付出代价的问题了。

到头来我们会发现,那些基业长青的企业就是当初一直坚持专业做产品的“傻”企业。相对于踏踏实实做产品,赚风口上的快钱确实相对容易太多。但这个得看时机。十年前投资房产和现在投资房产,完全是两个概念。以前哪怕债台高筑去炒房,依靠杠杆赚得盘满钵满的,现在采用一样的手段只怕万劫不复。

“离钱近”的道理在过去很长一段时间确实适用,尤其对于自我克制比较好的人,但今后恐怕再难复制。高速发展过后,就会出现过剩,在市场低迷的时候,很多人才会发现自己处于集体性迷失的误区当中。价值和价格,有时候真的会偏离得让人难以置信。

就如赌博,如果你连续赢了10把,第十一把你依然觉得自己会赢,压下全部家当,最终结果可想而知。

所以在接下来几年,遵从“憨夺型投资”,只做自己看得懂的生意是黄金法则。所谓看得懂,就是投入可见产出,而且是建立在合理的逻辑上,在行情好的时候别膨胀,在行情不好的时候别动摇。

火了好几年的keep app最近也面临重大危机,一篇据称由内部人员写的文章揭露keep创始人原意是打造一个健身爱好者社区,一起督促瘦身增肌,推一下专业课程和专业器械。

这本来是一个好生意,健身爱好者是舍得花钱的,把这群人圈进来,把UGC和专业内容做好,广告费也够赚的。可是随着keep成为了大众化产品,一些大妈大叔开始带着keep散步遛狗打卡,一下子涌进来的普通人群让keep的定位发生了改变,从小众圈子成为了大众健身的领头人。

再加上风投的入局,拉人头成为了第一要务,keep就彻底丢掉了原有的商业逻辑。直到注册用户上亿,直到资本不再“人傻钱多”,keep才开始考虑要如何赚钱,一切就已为时已晚。连滴滴和共享单车都没做好的事情,keep作为后辈,就更难了。

所以在投资和创业前,首要是想清楚商业逻辑,并贯彻执行,不能被环境带偏。在做大做强之前,活下去才是最重要的。

锻炼基本财商,增加被动收入

我的很多中产朋友明知道这两年的房价上涨乏力,但依然热衷买房。一方面是他们属于一早就解决了刚需用房,每个月的公积金又实在没地方用,不买房放着也是放着;另一方面是他们实在不知道手上的闲钱,除了房地产之外,还能投在什么地方。

A股吧,全世界都涨的时候依然涨不起来,全世界都跌的时候就是快速响应。P2P和基金吧,宣传的时候都是保值低风险,爆雷起来的时候都是六亲不认,就连理财产品和债券基金,俗称“懒人理财”依然存在着不少风险。

在身无分文入不敷出的时候,理财当然不是刚需。很多人遭遇重大财务危机都在中年而不是年轻的时候,为什么,因为人到中年手上有点钱了,但自己的财商不够用了。当你没有足够的知识和经验支撑,随便入局轻则成韭菜,重则被骗得倾家荡产。

所有投资和投机,没错我说的是所有,本质都是一种对赌协议,都必然存在着风险,保本从本质上来说是不合理的。为什么最近银监会一直要降低银行保本理财产品的比例,因为这类型产品不是说一定没有亏损的风险,而是亏损了银行自己赔给你,但银行的钱也不是大风刮来的,发行太多保本理财的话,真亏起来就引发系统性风险了。

哪怕是某宝上显示风险最低的债券基金,也不可能完全没有亏损的风险。所有债券,就是借钱给人(包括公司或国家),定期收回本金和利息的凭证。谁敢保证借出去的钱一定可以准时收回来?尤其现在市场下行,连很多大型国企都赚不到钱,债务拖一拖,缓一缓,甚至重组一下都属于正常行为。

就更别说借给个人的P2P了,个人债务违约成本低,催收难,以前的高利贷还有非法催收手段,成为正规P2P平台之后只能眼巴巴看着老赖逍遥法外,从逻辑上来说就风险极高。

所谓财商,就是可以看懂风险与回报的能力。再以P2P为例,表面是年化收益率8%,但背后是25%以上的违约率,还包括高昂的平台运营成本,压根就是一无底洞。

不是说低风险的投资就是好投资,而是说你获得的回报是否对得起你所承受的风险。用巴菲特的话说,是需要找到那匹赔率高,而且有大概率跑赢的马。

赔率低,证明大家都看好,这样的套利机会不大,而且稍有意外就造成损失。赔率高,套利机会大,但风险也高,也就需要专业的知识去分析。或者你会说学不了那么多,交给专业基金经理就好了,但专业的基金经理就真的专业了吗?你有辨别他专业水平的能力吗?你是怎样确保他在疯狂的市场环境中保持冷静理性?

想规避风险,需要先了解并承受风险,并形成一套适用于自己的理财策略。投资好比谈婚论嫁,付出之前,也得先了解清楚对方是什么人吧。单纯交给理财顾问,跟只相信媒人婆的鬼话一样,你愿意把你终身幸福的决定权交给只想你尽快交易的中介吗?

尤其当发展红利不再持久,不再会出现那些傻人都能赚钱的机会,就是真正比拼财商的时候了。但愿我们都能在接下来的好长日子里,静静旳看别人裸泳。

作者: 李飞

李飞1996年进入证券市场,曾在《中国证券报》、《证券协会周刊》、《北京晨报》、等多家媒体发表文章.BTV5、天下财经特邀嘉宾,新浪、和讯、东方财富等门户网站特约财经评论员。曾有过在投资公司参与运作大资金的经历,具备丰富的操盘经验和敏锐的市场感觉。
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