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阿里京东拼多多财报大比拼,拼多多:一个能打的都没有

阿里京东拼多多财报大比拼,拼多多:一个能打的都没有!

​8月22日,拼多多发布了2019年第二季度财报。

截止6月30日。

第二季度新增用户7630万,较去年同期增长26%至3.66亿;

第二季度营收72.9亿,较去年同期增长169%;

过去12个月活跃买家数4.832亿,环比增长41%;

过去12个月GMV7091亿,环比增长171%;

销售与市场推广费用61.0亿,同比增长105%;

财报显示,拼多多各项核心数据都在强力增长。

​得益于拼多多的创新方式和帮忙砍价、精准匹配的互动购物模式,拼多多的用户黏性数不断增加。目前,拼多多的月活用户比例创造了历史新高,半年月活用户增长9340万,自618后,开始了新的用户爆发周期,拼多多成为名副其实的“获客王”。

2019年上半年,拼多多快递订单量累计突破70亿单,根据国家邮政局数据显示,同期全国快递单量累计277.6亿单,占比已攀升至1/4,也就是说全国每四个包裹就有一个是拼多多

拼多多全域进一步扩张

2019年,拼多多进一步扩大全域用户规模增长。

截至今年6月底,拼多多年活跃买家数达4.832亿,而同期京东年活跃买家数为3.213亿,阿里巴巴为6.74亿。从买家数量对比看,拼多多已经是中国第二大电商平台。

随着拼多多平台用户消费频率的显著提升,活跃买家年度平均消费额达到1467.5元,同比增长92%。过去一年有5亿人在使用拼多多

​Sensor Tower发布的数据显示,第二季度拼多多成为全球苹果用户下载量靠前中国应用,平台IOS用户的增长领先互联网全应用,7月份拼多多也保持APP Store中国地区下载榜榜首。

用户的快速增长主要来源于拼多多618战略的实施,今年拼多多618期间,拼多多推出“百亿补贴”活动,针对平台热销的的近10000款商品进行大幅降价,此活动刺激拼台订单的直线上涨,数据显示,拼多多618订单数突破11亿单,其中七成来自下沉市场,6月月活同比净增7220万,同比增幅达59.4%。

其中一二线城市用户消费了超七成农副产品;下沉市场3C数码产品订单量的同比增加,则首次超过一二线城市,消费升级需求也在不断提高。

农村包围城市

从今年4月1日的报告可以看到,拼多多与淘宝用户重合度非常高,达到72.4%。拼多多下沉市场用户比例与一二线城市占比相似,仅有0.49%之差。

拼多多创始人黄峥表示,今年一二线城市的GMV占公司总GMV比例从一季度的37%上升到二季度的48%。

拼多多来说,“农村包围圈”已形成,“城市攻坚”也在进行中。

这都得益于618活动和市场推广。第二季度拼多多的销售与市场推广费用达61.0亿,同比增长105%,618期间联合近万品牌推出”百亿补贴“,覆盖万款热销单品。同时启动”新品牌计划“,联合数百家企业推出千余款定制商品,订单量超过7000万。加大“多多果园”扶持力度,让乡村、边陲农货直达城市家庭。

拼多多的补贴力度还在不断加大。

阿里、京东拼多多的争夺战

拼多多如此强势进入一二线市场,阿里、京东也见招拆招,三方都在互攻城池。

阿里早有动作。4月25日,拼多多创始人黄峥在给股东的一封信中挑明了这场暗战。

信中称,阿里在品牌和物流上夸张地要求品牌商家“二选一”,“二”就是阿里和拼多多。阿里要求品牌商家只能在一家平台开店或者只能参加一家的活动,在品牌营销活动上两家折扣力度也不能一致。

此前阿里也用类似手段阻击了京东的扩张步伐。

8月19日,聚划算宣布将“99划算盛典”升级为“99划算节”,目标再打造一个购物节,同时还宣布推出“火炬手”,官方解释是基于好友之间的分享,和好友一起拼好货,赚红包。

而在拼多多财报发布当天,京东也宣布将原“特价秒杀”板块正式升级成为“每日特价”,并提升了地位将其放在京东APP首页入口。升级后的“每日特价”将专注于底线市场,通过秒杀玩法为消费者提供高性价比的商品。

拼多多阔步迈进电商的两年,也让各大平台见识到下沉市场的巨大潜力。

8月13日,京东集团发布了2019年Q2财报。,第二季度的营收达1503亿元人民币,同比增长22.9%。创历史新高。截至2019年6月30日,京东过去12个月京东的活跃用户数为3.213亿,环比新增1080万活跃用户。

京东在业绩会上透露,公司目前低线城市的增长是高于一二线城市的,其中新用户中有将近 70%来自低线城市。

京东一扫过去一年的阴霾,打了一个漂亮的翻身仗。

8月15日阿里发布的财报显示,一季度营收1149.2亿元,同比增长42%。年度活跃消费者数量达到6.74亿,至2019年3月31日增长了2000万人。阿里方面表示,财报业绩中超过70%来自于低线城市和农村市场,并且欠发达地区超半数人口已经是阿里的用户。

​黄峥则在财报会议上称,中国电商市场还处于发展的早中期阶段,即便有竞争,行业内的公司都能再进一步发展。

当电商巨头们纷纷下攻拼多多先行的下沉市场时,拼多多也在上行一二线城市,挤入被认为早已让阿里、京东瓜分完的头部市场。未来将是三足鼎立还是一家独大?还有待观察。

作者: 徐小明

徐小明是一位新浪著名股票博客写手。其博客内容全部是股市操盘信息,吸引了大批网民点击,曾获中金在线举办的“2009年度最受欢迎财经博客评选”财经博客百强。
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