微博十年,何处寻绿洲?-股迷之家
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微博十年,何处寻绿洲?

微博十年,何处寻绿洲?

​曾经的领跑者,现在也开始走下坡路。

微博在十周年之际,悄然上线了一款社交APP—绿洲,各路微博明星和大V纷纷晒出周年回忆,上线当日就登顶了APP Store榜首。

​目前绿洲尚处于内测阶段,微博大V被邀请入驻,普通用户则需要邀请码才能启动,从微博上求邀请码的热情程度来看,绿洲不像是年初的聊天宝那样,一阵风似的刮过。虽然因为某些原因下架,但不久又上线了。

不甘落后的微博,再探社交路。

谈及微博现在第一想到的是新浪,早在四大门户网站争做微博之前,有着中国Twitter之称的“饭否”就已经很成功,但因媒体属性变迁和内容安全等问题,“饭否”从2009年就开始了长达505天的停运。

此间正值PC端向移动端过渡的发展期,四大门户纷纷推出了自己的微博平台。新浪凭借自身优势终于在一片红海中拼出了新浪微博

微博十年,互联网变革万千,随着人口红利见顶,目前正面临着增速减缓的境地,旗下各业务都呈现了明显下滑。小红书、抖音、快手等各种平台崛起的冲击,也抢走微博手里不少广告份额。

上月微博发布了第二季度财报,营收仅同比增长1%,增速连续7个季度同比下滑,微博广告和营销方面的营收较去年同期增长0.21%,已经连续第五个季度持续下滑。

​困境还不止于此,财报低迷显露出微博增长日渐乏力,市值下跌映射出商业模式的诸多问题。

曾经拳打腾讯,现在寻找“绿洲”。

最初在微博时代,马化腾将新浪微博当成最大对手,并且力推腾讯微博,最终结果大家都知晓,腾讯微博败北,原因很多,运营、管理和时间先机等都是因素,此处不再细细赘述。

就跟打败方便面的不是另一家方便面,而是外卖一样,同质化竞争向来是残酷的,创新才是第一生产力,当微信出来的时候,微博也措手不及。

无力对标微信,那就学习ins,作为一个新学徒加上微博的背书,绿洲会不会重蹈聊天宝的覆辙?

此时的绿洲,主打照片和短视频,不支持纯文字发布,信息流仅设置穿搭、美食、旅行等12种领域,同时还增加水滴功能的积分系统。并且与微博账户之间互相打通,实现了数据的同步更新。与微博庞大的功能相比,绿洲的界面显然更加简洁,主界面最下面一栏从左到后,依次是“主页”“发现”“发布”“动态”以及“个人主页”。

有评论直指,“绿洲不过是因为微博旗下所有才有现在的话题量,如果ins能够在国内复制,也轮不到绿洲。”

小编则认为对于现在的青年消费群体来说,仅是图文内容已经难以满足社交需求了,短视频的火爆就凸显了这一点,小红书当前的内容,看上去基本就是短视频App。微博在小咖秀、速拍等业务受挫之外,只能围绕短视频之外的图片社交,寻找迂回余地,这也是绿洲当前的使命。

在使用后发现,与小红书、微博相比整个产品很简陋,微博导流过来的用户活跃度也很低。这也是绿洲当下亟待解决的问题,如果能增加网民对新社交产品的信任度、兴趣度,绿洲突围,并不是毫无机会。

绿洲的现状也是微博的危机。

数据显示,2019年上半年微博头部作者为78万,其中大V用户接近6万。微博覆盖的垂直领域增至64个,月阅读量超过百亿的领域增至33个。今年上半年,微博流量和互动量的同比增长均超过20%。

数据很好,但广告仍是微博的主要营收。

2018年微博提出了广告共享计划,是一个主要扶持中小作者成长的广告补贴计划。2019年上半年,这一计划的广告流水是2.5亿元,覆盖5.3万个作者。下半年,微博将尝试在特定内容生产上增加广告补贴。在广告上“创新”广告,实质上还没有跳出固定模式,对微博来说,商业变现仍是一道难题。

在当下微博用户增速放缓的情况下,提高变现能力最为重要。

8月3日,微博副总裁曹增辉在微博2019超级红人节上,宣布微博将推出电商服务平台,于8月初开放申请入口,微博电商直播将与淘宝打通,双平台分发。此外,成都将与新浪合作打造微博红人孵化基地。本号曾有文章《BAT小程序之战,后起之秀的阿里是怎么玩的?》提到过阿里微博的全面互通计划,有兴趣的可以翻看。

微博大刀阔斧的改革不仅针对微信,还与短视频平台的快速崛起有关,尤其是抖音、快手,不仅争夺微博用户,还抢占了微博的网红资源。

前有狼后有虎,微博在错过短视频、直播等风口之后急需一场胜利作为发力的转折点。

现今移动互联网已从规模竞争走向了质量竞争。绿洲想要做微博真正的“绿洲”,需要做的还很多。

作者: 徐小明

徐小明是一位新浪著名股票博客写手。其博客内容全部是股市操盘信息,吸引了大批网民点击,曾获中金在线举办的“2009年度最受欢迎财经博客评选”财经博客百强。
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