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你看到的流量都是我们花钱刷出来的

你看到的流量都是我们钱刷出来的!

​这是一个“骗子”被骗的故事。

10月14日,公众号“创业途中的奇闻趣事”发表了一篇文章《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”,真实还原现场,导火线:一条一夜爆红的视频,我们的流量却为0!》,超长待机的标题,很符合“爆文”套路。经过几天的发酵,这篇文章达到了10W+的阅读。

作者称与微博MCN机构“蜂群传媒”合作,并设计了一个预计100万左右的话题推广,推广当晚,49分钟时间内就达到了12.1万的观看量,几百的评论,几千的赞,一百多次转发,看的作者满心欢喜,甚至表示“已经在偷偷查看我们的库存是否充足”。

​“50W+播放,0销售”

而在微博视频播放达到50W+时,店铺访问量为91人次,仅有两人领取优惠券,真实转化率为0……

有吃瓜群众发现,受委托的是名为“E飞养宫宝”产品,根据介绍可以看到,这项技术是通过“物理原理研发的光子效能技术,有加速血液循环缓解痛经的功能”。售价499,噱头一大堆,实际就是一个卖产品的骗子,想通过MCN骗钱被反骗的事。结合实际产品“光波暖宫”的定位, 销量为0也不是没有原因的。

此次事件能爆出,也是因为老板亲自盯梢。而以往那么些代理、MCN、企业执行人都有一个目标,刷单演戏给老板看,领导看数据顺眼就行,流量、下单,都握在下面的人手里。这也给那些小公司提了个醒,刷流量是带不来转化的。

反观博主vlog下的一水评论。

​是不是水军暂无定论,但事后大量吃瓜群众在这条微博下评论:“假装很忙还平面拍摄,果然什么都是假的!”目前,微博方面称,接到反馈,已经暂停了“张雨晗YuHan”商用功能。

​虽然微博一番义正言辞让不少网友叫好,但纵容流量造假的也是微博,在这背后,是微博越来越差的用户体验。

这一切的矛头都源自于微博的流量造假。

这要从微博开启商业化说起。

2013年,广告便已占领微博评论区,微博也深知,商业化和用户体验之间有着绝对的冲突,但面对增长的用户和营收增速缓慢甚至停滞上,还是选择了利益。

2014年,微博开始试运行垂直化战略,通过扶持原创内容和自媒体,一方面扩大微博的功能,以用来服务吸引用户。这一策略成功地为微博带来巨量的注册用户,而另一方面,有了用户如何提高存量用户的使用率,简单说就是争夺更多用户的使用时间,成了微博需要面对的问题。这一切目的都是为了吸引流量,而流量是广告主考核并投放的重要因素。

2016年,微博启动了MCN计划,不仅引进商业化机构,还批量扶持网红;

2017年,微博宣布推出网红电商平台,对接MCN同时挖掘打造网红。

如今微博已经充斥着商业化。

在微博打广告必须走微任务平台,微博平台会抽成30%,如果打广告不通过微博,则会被微博降权。

微博热搜榜的热点段也是明码标价,白天每四小时刊例价65万,晚上刊例价为100万,微博也全力打造明星榜单,粉丝想要为爱豆打榜要“赠送鲜花”来支持,而“鲜花”需要付费购买。

周杰伦、蔡徐坤的超话大战,可以看出“超话”产品的能量和生命力,具有强社群属性,很适合明星和公共话题的辩论。现在,明星超话覆盖率超过80%,大v超话覆盖率超过20%,超话的日活跃用户规模超过1000万。对于微博大V来说,可以清晰化标注用户互动的紧密度,更加重视铁粉,从而优化用户的粉丝运营逻辑,粉丝运营更加具有层次性。

而超话里衍生的“周杰伦蔡徐坤超话PK”大战,也让微博赚了个盆满钵满。从20日上午10点至21日晚6点的30个小时,周杰伦在微博超话的影响力就上涨了7000多万。

由于蔡、周双方粉丝刷量巨大,微博曾在21日凌晨出现短暂宕机。事后统计,双方的影响力总计超过1个亿,参与粉丝总数超800万,偶像打榜的粉丝更是“鲜花”刷到手软。

​微博在收割这些“心甘情愿”的粉丝,而有些MCN机构则用微博赚快钱

此前,央视就以恶意造假的问题点名批评,并直指某明星。

​微博也对明星账号刷数据问题回应:已经调整了对微博转发,评论计数方式,同时针对违法行为已经报案处理。

微博水军肆无忌惮,但微博至今也没有拿出真正的解决方案。

在8月微博十周年上,微博也放出了第二季度财报,营收4.318亿美元,较去年同期的4.27亿美元增长1%;净利润1.030亿美元,同比下降约26.9%。

财报的焦虑也显示出微博在营收主业(广告、营销)上的疲软。在以抖音、快手为代表的短视频平台冲击下,微博的日子过得并不好。

在此情况下,微博能否做到如其所说的“坚决打击各类刷数据行为?”我们不得而知。但一场闹剧的背后,显现出两个行业的现状。

作者: 徐小明

徐小明是一位新浪著名股票博客写手。其博客内容全部是股市操盘信息,吸引了大批网民点击,曾获中金在线举办的“2009年度最受欢迎财经博客评选”财经博客百强。
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