淘宝VS拼多多:又临购物节,再现“二选一”-股迷之家
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淘宝VS拼多多:又临购物节,再现“二选一”

淘宝VS拼多多:又临购物节,再现“二选一”

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淘宝曾经喊过:“让天下没有难做的生意。”

而被“二选一”的商家无奈道“店大不能欺客!”

每年的618、双11,各电商平台的大战总是异常激烈,除了一手促销优惠抓用户,另一手“二选一”也在勒紧商家。

在商战中这早已不是什么新鲜事,二选一的本质上是强势一方的排他性,强权思维也导致了资源掠夺的频现。市场经济的开放,让二选一在中国互联网市场屡见不鲜。

2010年11月3日,用QQ的用户收到一则腾讯消息:“我们做了一个艰难的决定,在装有360软件电脑上将停止运行QQ软件。”要求用户“二选一”。

2017年,支付宝和微信用户发现,多家商超表示“只能使用支付宝”。

在一场明里暗里都不公平的竞争中,谁都可以选,但谁也不愿成为牺牲者。

平台间的博弈让夹在两家中的一众商家叫苦不迭,媒体采访时商家哭诉:我们被夹在中间,左也不是右也不是,损失最大”。

早在2015年京东贸易公司、京东叁佰陆拾度公司起诉天猫网络公司、天猫技术公司、阿里巴巴公司,称其要求众多品牌商家不得在京东参加618、双11等促销活动、不得在京东商城开设店铺进行经营,甚至只能在天猫商城一个平台开设店铺进行经营行为。

同时,京东向法院提出的诉求包括:确认三被告具有市场支配地位;判令三被告停止滥用市场支配地位的行为;判令三被告向两原告连带赔偿经济损失10亿元等。

但这个案件一度陷入法院管辖权之争,杭州的天猫认为此案应该由浙江省高级人民法院审理,而北京高级人民法院一审驳回此异议。

连法院上也要“二选一”,阿里势大,一众竞争者也是噤若寒蝉。

京东方面进一步回应称:“二选一受伤最深的根本不是京东,是那些没日没夜为生活奔波忙碌的商家,平台资源稀缺更应该鼓励商家多渠道、多平台发展,多销售一点是一点,而不是用各种手段威胁打压,涸泽而渔的结果是让天下的生意越来越难”。

历史总是惊人的相似,后来者拼多多对这一事肯定有了解,即便拼多多宣称与淘宝的用户重合度极低,但现今拼多多的市值超越百度、用户注册超过4亿,淘宝还是提防起来。

而淘宝的举动,就惹怒一位“硬刚选手”。

今年618前后,中国微波炉“一哥”格兰仕电器2天连发7文,从《关于格兰仕在天猫平台出现搜索异常的声明》到6月18日的《格兰仕消失了吗?》再到6月19日的《请天猫高层听听真实的声音》,格兰仕的声明一浪盖过一浪。

格兰仕称,因为拒绝淘宝的“二选一”条款,被淘宝严重限流、限制搜索,用户即使在淘宝搜索格兰仕也会跳转到其他店铺,格兰仕的搜索排名被降至后二十几位。

这次撕破脸皮的发声也让格兰仕在618大促中机会尽失。

618期间,格兰仕在淘宝的销售急剧下滑。

格兰仕旗下店铺凡臣专卖店销售额同比下滑89%、冰洗旗舰店下滑64.68%、厨卫旗舰店下滑63.87%、创美专卖店下滑60.08%。反观格兰仕在京东平台的旗舰店,销售额同比上升31.21%。

截流、限制、搜索异常,对格兰仕在电商上的发展无异于自断一臂。

格兰仕集团董事长梁昭贤在接受采访时指出了淘宝店大欺客,并表示“宁愿站着赚5毛,不要跪着赚500块”。

至今淘宝官方未对格兰仕的声明做出回应。

在“二选一”条款下格兰仕敢于选择,虽然做了牺牲品。但好似一束光,照进了暗流深处。真实情况是,多数企业还是选择了随遇而安。

10月1日,国庆的第一天,三只松鼠官方微博发布公告,控诉拼多多平台出现大量非三只松鼠授权商品销售,严重侵犯三只松鼠知识产权

而三只松鼠官方旗舰店在2017年底就已入驻拼多多。

对此拼多多回应:今年双(er)十(xuan)一比去年提前10天“打响”。电商行业“让天下没有难做的生意”尚未实现,但形势比人强。

拼多多官方回应的轻描淡写,反而话锋一转直指淘宝,虽未言明,但从回应全文看已经不言而喻。

虽然三只松鼠极力否认“二选一”,并表示早已与拼多多合约到期,近期接到多起消费者投诉买到假货,才不得已发公告。

三只松鼠的维权看着像似一场与拼多多的商业纠纷,实则是“双十一”前夕,电商平台明里暗里竞争的开始。

昨日乌镇的世界互联网大会上,拼多多联合创始人达达就“二选一”事件回应,“企业首先面临的是“共生”,共生之后谈共赢才有意义……任何企业到了今天还想获取依靠垄断带来的增长利润,事实上已经行不通了。”同时还坦言:“自去年10月以来,电商“二选一”规模愈演愈烈,仅拼多多就有超过1000家知名品牌旗舰店遭受波及”。

前文提到的“3Q大战”结束后,腾讯内部曾开了十场诊断会,反思为什么“二选一”最终伤害的是自己的用户群体,会后结果也初定一个目标,那就是腾讯开始走向开放。

现今手机支付上,再也没商户会讪讪地跟你说:“只能使用支付宝”了。

今年1月1日起施行的《电子商务法》规定,电子商务平台经营者不得利用服务协议、交易规则以及技术等手段,对平台内经营者在平台内的交易、交易价格以及与其他经营者的交易实行不合理限制或者附加不合理条件;违反者由市场监督管理部门责令限期改正,可处五万元以上五十万元以下罚款,情节严重的处五十万元以上二百万元以下罚款。

5月,最高人民法院大法官胡云腾指出,某些电商主体利用自身优势地位,滥用市场优势力量,强迫商家进行“二选一”,有违公平竞争的市场经济理念,需要通过裁判予以规范,维护公平竞争的基本原则。

一系列政策和法律的出台,让电商市场正在公平化、透明化。

阿里集团市场公关委员会主席王帅在微博回应北京的审理结果,称“尊重法院的任何判决结果,二选一本来就是正常的市场行为,也是良币驱逐劣币。”

不管是竞争还是正常市场行为,在自由市场上应当有自由选择权。互联网巨头本末倒置,把利益纠纷抛给商家大众让他们选择,而这才是互联网巨头需要反思的。

作者: 徐小明

徐小明是一位新浪著名股票博客写手。其博客内容全部是股市操盘信息,吸引了大批网民点击,曾获中金在线举办的“2009年度最受欢迎财经博客评选”财经博客百强。
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