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“口红一哥”李佳琦直播翻车,网友大喊:他不配

“口红一哥”李佳琦直播翻车,网友大喊:他不配!

“Oh my god!买它”!

这是一句听到声音就有画面感的台词。

凭借着出色的带货能力,李佳琦有着“口红一哥”、”女性钱包杀手“、“全网最红美妆博主”众多称号,今年淘宝618的第一天,他在3分钟内卖出了5000单精华,销售额超600万。然而在最近的直播中却频繁“翻车”。

在10月29晚的一场直播中,李佳琦推荐起一款高端男士护肤品,“有想要的女生拍一下,,整套购买只要半价,送男友、送老公必备……”

粉丝却不买账,齐刷屏:“他不配,下一个”。

李佳琦尴尬又心酸,继续力荐“可以给你们肖战老公买一套”。粉丝依然淡定。

10分钟的介绍,最后直播间原先限量2000件的产品只卖出去1200件。

粉丝博得一笑,李佳琦落了个尴尬,最惨的要数品牌商了,花出去代言费不说,连原目标都没有卖完。

在李佳琦红的发紫的当下,电商直播、网红带货被高高捧起,一小时卖出几百万甚至几千万业绩的亮眼成绩不少品牌商开始相信,只要花大价钱投网红、砸直播,就一定能够销量火爆。

然而品牌商忘了,产品大卖的背后,一定要考虑两个方面:首先就是受众人群是否契合,第二就是主播是否能Hold住这个产品。

让李佳琦真正“翻车”的是一款与美妆隔了N个行业的不粘锅。

“oh my god!这绝对是一款便宜又实用的不粘锅,各位女生千万不要错过了。”随后助理打了一枚鸡蛋到锅中,意想不到的是鸡蛋竟然糊在锅中,李佳琦随后开始救场,一边费力地铲糊锅的鸡蛋一边说“这个没有放油,它确实是不粘锅,而且不会糊锅的”。

看到这一幕的直播网友,纷纷刷起弹幕:“糊锅了,垮了,翻车了……”

部分网友指出,李佳琦带货前很可能都没用过该产品。

究竟是直播意外还是公开卖假货?

10月29日,该不粘锅商家在微博发布声明,该产品系该公司与主播合作推广的产品,“搭配了符合国家技术要求的新升级的不粘涂层”,并称生产过程严格遵守国家标准要求,已通过质量检测。

而一众媒体的枪口并没有就不粘锅的质量深究,矛头直指的是“网红带货”模式。

李佳琦作为电商带货的顶级流量,自然有无数品牌商想与他合作。除了着急乱投医的品牌方,也让网红的选品团队“挑花了眼”。

想象一下,当李佳琦用卖美妆的广告语推荐这个锅,“OMG,买它,用这个锅的都是小仙女”,岂不是让人笑话。

实践证明,没有金刚钻,别揽瓷器活,卖不粘锅任务还是交给美食博主比较靠谱。

李佳琦虽然翻车了,但他的美妆产品依然火爆。

10月29日,珀莱雅(603605.SH)发布2019年第三季度财报,前三季度营业收入20.8亿元,同比增长33.35%;净利润2.4亿元,同比增长32.04%。其中,第三季度单季度收入同比增长45.15%、归母净利润同比增长26.07%。

财报显示,在第三季度推出爆款产品“泡泡面膜”。该款产品拉动公司线上增速超过60%。“泡泡面膜”贡献了天猫旗舰店第三季度超过70%的销量和超过65%的销售额。泡泡面膜的大火,李佳琦等带货主播功不可没,微博、抖音等全平台的营销,一时间泡泡面膜几乎是无人不知。

李佳琦的背后显现出网红经济的蓬勃发展。

艾瑞与微博联合发布的《中国网红经济发展洞察报告》,2018年,粉丝规模在10万人以上的网红数量同比增长51%,粉丝规模超过100万人的头部网红增长达到23%。截至2018年4月,中国网红粉丝总人数达到5.88亿人,同比增长25%。

而双十一则是带货网红们的“狂欢节”。

虽然还未开始,但一众带货主播们已经提前打响了双十一的战斗。美妆品牌雅诗兰黛给网红主播提供了“买一赠一”的活动,极高优惠额度为其带来了巨大销量。

火爆的程度已经超出预期,雅诗兰黛整个中国仓的存货未到双十一已经销售一空,高层不得不紧急开会议从全球调货。

一边是网红带货风起云涌,一边是乱象频出。

当带货网红以个人信誉和口碑为保证,作为粉丝的“人工筛选器”时,效果是积极的,然而网红素质参差不齐,电商平台和社交平台的审核筛选机制宽严不一,相关机构监管时有滞后,网红带货现象背后潜藏种种问题。

此前,本号就写过文章《一篇10W+爆文,折射出微博背后的虚假流量》。10月14日,一篇10W+的爆文,直指微博头部某MCN机构刷量,文章称公司与一位有380万粉丝的微博博主合作推广产品,发布的Vlog有几百万播放量,却0带货量。10月19日,新浪微博社区管理发布声明称,查实该账号存在刷评论行为,其所属MCN机构以刷出来的虚假阅读量欺骗客户。

今年10月,最高人民检察院、国家市场监管总局、国家药监局共同宣布,于2019年9月至2020年12月在全国联合开展落实食品药品安全“四个最严”要求专项行动,并发布专项行动工作方案,对网红带货违法行动进行重拳出击。

人民日报等一众官微纷纷发表微博对此次事件进行评论,微博官方也做出回应。

带货网红从本质上来说也属于广告代言人,应当对所推荐的产品负责,如果消费者购买网红推荐的产品造成权益损害,网红应与品牌方承担连带责任。电商平台也应当对违法直播或其他经营者的不法行为作出处理。

如果李佳琦们不能彻底自纠,严控带货品质,还把粉丝当韭菜一茬一茬割,那么这些主播离彻底翻车,可真就不远了……

作者: 徐小明

徐小明是一位新浪著名股票博客写手。其博客内容全部是股市操盘信息,吸引了大批网民点击,曾获中金在线举办的“2009年度最受欢迎财经博客评选”财经博客百强。
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