罗永浩为新公司站台后,小野电子烟还好吗?-股迷之家
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罗永浩为新公司站台后,小野电子烟还好吗?

罗永浩为新公司站台后,小野电子烟还好吗?

沉寂了许久的老罗,终于又站到了舞台上。

12月3日,罗永浩亮相自家黑科技发布会,主题为“老人与海”。

这一次,老罗说的不是锤子、也不是电子烟,而是一款名为Shrklet的抗菌材料,中文译名“鲨纹”。

这是一种和鲨鱼皮层相类似,并具有抗菌作为的微结构材料。Sharklet技术没有毒性,纯靠物理抑菌,有效程度可以达到90%-99.99%。

发布会上,罗永浩称该技术在医用器具、公用设施、母婴产品、数码产品、体育用品、家用电器、皮革家具等等领域都可以得到应用。

也难怪前段时间罗永浩在微博上不断@一众企业。

而说到罗永浩能与Sharklet结缘,还是小野做的媒。

当时,罗永浩正在为电子烟烟嘴的问题发愁。

老罗依旧是那个老罗,匠人精神作祟下,任何细节之处都要考虑一番。

他认为,电子烟是一个反复使用的东西,在烟嘴上必须要保持清洁,所以必须要有一样新的抗菌材料代替传统滤嘴。

于是他找到了Sharklet,不久之后双方一拍即合。虽然现在小野没了,但以老罗不服输的性格,塞翁失马,焉知非福?

回看老罗的创业生涯,你会发现,对于身上的各种标签,老罗的适应力都很强。

目前,Sharklet负责生产相关产品,而老罗化身Sharklet 公司的全球合伙人和“首席忽悠官”,负责推广。

老罗还自我调侃,这次发布会本质上就是一个招商大会。自嘲中还带着一点无奈。

如果不是一纸“电子烟禁令”,这场“老人与海”发布会,主角大概会是小野。

如今小野电子烟到底怎样了?

政策急刹,风口骤停,不仅仅是小野,连一些头部电子烟品牌也在生死线边缘徘徊。

相比于老牌电子烟品牌,小野今年4月份才正式亮相,虽是后起之秀,但在老罗和陈冠希加持下,小野展现了很强的增长势头。

最主要的是当时风口正盛。可从一组数字略窥一二,据中国疾病预防控制中心控烟办公室数据表示,中国15岁及以上人群使用电子烟的人数约为1000万。使用电子烟的人群主要以年轻人为主。

虽然相比上亿的烟民来说,1000万并不是一个很大数字。然而此前电子烟凭借着“健康、戒烟、无公害”等标签,让越来越多的烟民从传统香烟投入到电子烟的“怀抱”。

让人唏嘘的是,就在电子烟禁令发布前20分钟,小野还发布了新品在双十一的开售公告。

更为致命的是,小野从问世之初就在线上发力,此前,从未布局过线下渠道,失去线上根基的小野,瞬间就陨落下来。

老罗也因此被嘲讽为“风口杀手”。

如今,小野电子烟的官网也只剩下简单的三栏介绍。后知后觉的小野在禁令之后才开始布局线下市场。

从政策趋势来看,小野想要起死回生的希望非常渺茫。

禁令暴露出电子烟行业并无既定标准,众多产品质量的良莠不齐。部分小企业生产的电子烟,在成分、危害等方面缺失许多重要信息,消费者都开始近而远之,不再信任,此前建立的正面形象依然崩塌,这对电子烟品牌来说,影响是致命的。

线上的“大逃亡”让电子烟线下的布局畏畏缩缩,线上政策虽然令行禁止,但并未给出线下指导,目前许多电子烟品牌都是在盲目推进,而且线下渠道的容纳空间有限,为了抢夺有限空间,电子烟品牌势必要投入更多的资金、人力和物力。

还有对愈来愈高的成本、更为残酷的竞争、市场的紧缩等。究竟有多少电子烟品牌能撑下来,其中有没有小野,还不得而知。

目前,不少小野代理商都在大量甩货,有网友表示,“小野在沈阳我就看过一家店,好像要黄了。”不难看出,老罗已经放弃小野了。

现在的小野还有一众电子烟品牌就像沙漠中受惊的鸵鸟,只顾将头埋在沙子里,外面风停风起已然不重要了,最重要的是,先活下来。

作者: 徐小明

徐小明是一位新浪著名股票博客写手。其博客内容全部是股市操盘信息,吸引了大批网民点击,曾获中金在线举办的“2009年度最受欢迎财经博客评选”财经博客百强。
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