毒APP改名后,“炒鞋”还能像2019年那么火吗?-股迷之家
当前位置 股迷之家 配资头条 正文

毒APP改名后,“炒鞋”还能像2019年那么火吗?

毒APP改名后,“炒鞋”还能像2019年那么火吗?

广告联系qq16155384(股迷之家:www.gumizhijia.com)

新年第一天,毒APP正式宣布改名“得物”,似乎有“洗心革面”的意思。

作为国内最大的潮流电商平台,得物方面称此次更名仅为品牌名称升级,在业务运营服务方向上均不作调整。

对于改名原因,得物官方表示,在用户意向调查中,很多新用户对于“毒”没有清晰的认知。如今启用这样简洁的品牌名称,具有清晰的品牌指向性。

有网友在得物官方微博下戏称:“多读几遍名字,你就会发现毒并没有改名。”

此外改名还能帮助毒APP规避来自监管的风险,2019年,一个“炒”字贯穿整个潮流界,昔日的小众潮流文化正在蔓延向大众的视野。

从球鞋鉴定到垂直电商

回看“得物”等电商平台的兴起,全部得益于一个全球范围内不大不小的圈子——Sneaker文化。

而Sneaker文化。最初源于以篮球运动为代表的运动品牌Air Jordan。

2004年“飞人乔丹”第一次来到中国,所到之处,全是其狂热的粉丝。球迷们到处传说着乔丹的故事,追捧与他相关的商品,就在这次旅行,乔丹把以他命名的球鞋Air Jordan(简称AJ)带进了中国。

此时的AJ为中国的潮流文化埋下了一颗种子。

在消费升级下的潮流社区里,以莆田为代表的假货开始泛滥,甚至直接标上真鞋的价格售卖。在这样的环境下,消费者对真鞋诉求的呼声也越来越高,毒APP这类平台在内的电商平台以鉴定为主要业务兴起,应运而生。

2017年, 随着《中国有嘻哈》等一系列网综热潮下,国内的年轻群体已经有着一定的潮流意识。吴亦凡在节目中上脚“AJ1黑脚趾”后,该鞋款的市价直接翻倍。

2018年,借助英雄联盟IG战队夺冠的热潮,王思聪投资的毒APP也做足了营销宣传。这一招让其在年轻群体中迅速打开了局面。据业内人士透露,2018年底,毒的整体GMV超过百亿。

2019年5月其又完成新一轮融资,由DST投资,虽然融资金额未公示,但投后估值达到10亿美元,已成为新一代独角兽企业。

对于2019年的炒鞋风潮,媒体们纷纷做门外汉状,报道中也是“月入百万,百倍溢价,球鞋K线图”等词汇,炒鞋这件事可以是90后、00后的烧钱爱好,也可以是赚钱法门。

全球最大的球鞋转卖平台Stcok X创始人接受采访时说:“我知道中国光是球鞋市场规模就已超过10亿美元。”

“炒鞋”风口骤降

作为目前中国市场最大的球鞋转售平台,在炒鞋风潮正盛的时候,毒也成首当其冲挨骂的对象。

挨骂不是坏事,被骂的越多,流量也越多。彼时的毒成了中国球鞋圈最大的一家电商平台。

但莫雷一声雷响,让NBA背上一片骂声,顺便也给热闹的炒鞋市场泼了一盆冷水。

顿时那些谈球鞋情怀、讲Sneaker文化的鞋贩们纷纷抛售球鞋,球鞋市场的泡沫也开始破裂。

网上不断爆出“90后炒鞋亏千万、又一个代理商跑路了”等新闻,鞋贩、平台一时间成为了众矢之的。

2019年7月,毒App发布倡议书,号召“鞋穿不炒”、理性消费。倡议书认为,广大用户、潮人与交易者应当尊重球鞋文化、远离炒卖行为,毒App将优化平台治理、完善赔付机制等措施来杜绝炒鞋行为。

8月份,毒App还上线了新的交易规则,规则中明确了对恶意炒鞋卖家的严格处罚、给买家切实权益的赔付补偿措施,还公布了《关于“鞋穿不炒”的执行说明》。

对此,人民日报海外版、新华社等官方媒体也作出了跟进报道,并号召“构建理性球鞋市场与交易环境”。

球鞋电商出圈

不管是主动还是被动,作为最大的球鞋电商,毒正式拒绝炒鞋,都表明了其不满足于只做一家球鞋电商。

改名“得物”后,一个“物”字就说明了一切,可以看到,得物未来将延伸到整个潮流界。

迈入2020年,炒鞋还能像2019年一样火吗?

回看2019整年的炒鞋热,从一开始,炒鞋的出发点就是少部分人为了哄抬鞋价而创造的,在“炒鞋”的人群中流传着一句话:“中年人炒股,年轻人‘炒鞋’。”

炒鞋圈一步步“脱实向虚”。以“得物”,“nice”等交易平台推出“闪购”服务为例,卖家将球鞋信息发到平台进行“寄存”,买家购买被寄存的“产品”同时等待下一次售卖。买卖双方只交易球鞋的所有权,却不见真正的球鞋。

殊不知,“炒鞋”的最后结果就是球鞋蕴含的运动、个性等精神被阉割。如今,还有几个人会为了情怀去买一双溢价十几倍甚至百倍的球鞋?

沉寂一段时间后,市场开始回归理性。

得物破圈就说明了一切。

如今,得物对外宣称的定位是“新一代潮流网购社区”。

App中容纳的内容已远远超出了“潮流球鞋”。得物电商页面的分类除了球鞋,还包括冬装、手表、卫衣等男士品类外,你甚至还能再得物上买到iphone。

而从前起家的“球鞋鉴别”业务被隐藏在第三个标签栏里,得物正在淡化自己的旧标签。

毒用潮鞋吸引了一波粉丝,得物在此基础上开拓了更多的路径,以及潮流文化交流的圈子。

总的来说,得物的转型给小众文化圈破壁带来了曙光,以潮鞋亚文化为例,只要充分挖掘消费者的兴趣点,都能形成颇具体量的市场。

但这条探索路上,得物才迈出第一步,后续能否像在潮鞋上掌握用户的购物习惯,重塑一个兴趣社区,目前来看还犹未可知。

作者: 徐小明

徐小明是一位新浪著名股票博客写手。其博客内容全部是股市操盘信息,吸引了大批网民点击,曾获中金在线举办的“2009年度最受欢迎财经博客评选”财经博客百强。
返回顶部