网红带货这门生意,抖音已经不看好了吗?-股迷之家
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网红带货这门生意,抖音已经不看好了吗?

网红带货这门生意,抖音已经不看好了吗?

2020年,抖音在网红带货上不断地收缩。

今年伊始,抖音就对网红直播、短视频带货等出台了更多更严格的限制。

1月开始限制一切账号发布“带购物车视频”的条数,最小的账号每天只能发布一条,最大的网红账号每天也只能发布十条。

2月中旬,抖音对所有开通了电商权限的账号,要求必须进行姓名、身份证号、手机号、人脸验证,并缴纳500元保证金;保证金缴纳必须由个人完成,并且不得由对公账户支付。

不少人纳闷,为什么抖音要限制网红带货,毕竟流量入口是抖音,交易也是在抖音主导下进行的,如此严厉限制,不是也砸了自己的饭碗吗?

抖音回应限制抖音带货视频发布量:目的是为给用户提供更优质的内容环境、提高用户体验。

细看一番,从去年抖音对于带货方式的改变就可见端倪。

从2019年底开始,不少用户就发现,点击抖音内的商品已经不会自动连接到淘宝、拼多多等第三方平台,而是跳转到一个抖音内部信息流界面。

也是从那时起,在MCN和网红个体当中,流传着抖音可能在几个月内逐步切断甚至完全中止对第三方电商平台的CPS(导向性成交)带货。

这个说法并非空穴来风,站在抖音角度来看反而是一个必然的选择。

按照GMV来看,抖音们目前是全国第三大网红带货平台,(第一名是淘宝直播,第二名是快手)。尾随其后的还有是刚刚起步的拼多多直播、B站带货,以及小红书。虽然不是第一,但日均近四亿的日活的抖音也是一个非常大的潜在体量。

对于网红带货的这门生意,抖音已经迈出改革的第一步。

从抖音财务上来看,传统的CPS模式已经不值得去做了。抖音在整个带货交易的过程中,成本包括流量、带宽、技术等支持,最后拿到的却只有最少的技术服务费。这其中受益最大的是网红本人,其次是第三方平台,最后才是抖音。

放在以前抖音还会支持这件事,毕竟不仅能带来额外收入,还能起到GMV增长的作用。但现在对于日活四亿体量的抖音来说已经是费力不讨好的事。

但另一方面,抖音限制了CPS第三方电商平台,是否意味着亲自上阵做电商了?

目前来看抖音还未有这样的举措,并且互联网“基因论”再次被验证,阿里电商在十多年的发展过程中,已经构筑了一套完整系统,这不是抖音乃至于字节跳动或京东、拼多多等其他任何公司在短期内可以复制的。

目前限制网红带货已然成事实,就算是在抖音橱窗内部成交,仍然不能避免限制。姑且可以当做,抖音是卧榻之侧不容他人鼾睡。

总的来看,在阿里系电商一家独大的情况下,任何稍有规模的流量平台都不愿为阿里打工,但他们自身又不具备自建电商的能力。

如今,淘宝直播仍是最大的网红带货平台。

这次疫情下,淘宝直播更是在全国500个楼盘上淘宝直播“云卖房”,200万人围观;21位明星在家开淘宝直播“云演唱会”。

李佳琦复播之后的热度却比年前更甚,复播首日观看人数达到了1482万,之后的每场观看人次没有低于1000万。

一直有着“淘宝直播第一女王”称号的薇娅,复播后也取得非常高的热度。观看突破2000万人次。

对于最头部、最顶级的一小撮网红及其MCN来说,现在就是最高光的时刻。

以淘宝直播目前的态势,尾随其后的拼多多直播正在学习其步伐,但目前只是小范围尝试,甚至在拼多多首页没有开辟专区。

另外与拼多多用户画像十分契合的快手,其旗下第一网红辛巴(辛有志严选)2020年的GMV目标是1000亿元。目前还不知道拼多多直播的GMV,但两者相对比拼多多远逊与快手甚至于辛巴一人。

当下经济形势持续低下,各行各业都遇到了萎缩,虽然网红直播带货在疫情下有所增长,但抖音却反向出招,限制网红带货,张一鸣不可猜测,抖音变化太快,或许未来半年至一年,才能看出抖音下一步棋。

作者: 徐小明

徐小明是一位新浪著名股票博客写手。其博客内容全部是股市操盘信息,吸引了大批网民点击,曾获中金在线举办的“2009年度最受欢迎财经博客评选”财经博客百强。
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